Пътувам си аз вчера към офиса (в обичайното за мен сутрешно неадекватно състояние) и изведнъж блаженото ми „празно спокойствие“ бива нарушено от огромно зелено… нещо! Разтърках очи, за да съм сигурен, че не сънувам и се вгледах още по-внимателно. За щастие, автобусът прекара повече от нормалното за развитите държави време в опити да премине кръстовището, така че успях много внимателно да прочета написаното:
„Диър „Селинджър“,
…искаш да станеш Софианец?!“
Ощипах се, но определено не сънувах! На огромното зелено нещо наистина пишеше точно това.
Пристигнах в офиса, отърсих се от случката и цял ден се убеждавах, че това е някакъв кошмар. Въпреки това, помолих Strangerka-та днес, когато отива към офиса, да щракне една снимчица на „голямото зелено нещо“, за да съм 100% сигурен, че съм видял това, което си мисля, че съм видял.
Ето какво донесе тя:
Мхм, това е мегаборд (като билборд, ама по-голямо), гордо извисяващ се над всичко останало, на кръстовището на Бул. Черни връх и Сребърна.
Мегаборд, рекламиращ… Брок Хаус – агенция за недвижими имоти.
Дълго съзерцавах това „творение“ и се опитвах да разбера смисъла и да вникна в съдържанието. Бордът определено не говори на софиянци, защото те вече са… софиянци, и няма защо да искат да станат такива.
В контекста на въвеждащото изречение „Диър Селинджър“, което в свободен превод означава „скъпи селянино“ (като определено се има предвид, негативното значение на думата селянин), ясно е показано, че съобщението е насочено към хората, които не са от София. Тъй като, обаче, „Логиката е чудесен инструмент, но не винаги надделява над мисълта.“ не мога да разбера, как обиждането на потенциалните ти клиенти би спомогнало за развитието на бизнеса ти. Единственото смислено заключение (което се базира на кавичките върху думата „Селинджър“), до което успях да стигна е, че по някакъв извратен начин авторите на този мегаборд се опитват да кажат на хората, които не живеят в София, че ако не искат да бъдат наричани селяни (в негативния смисъл на думата) трябва да си купят апартамент от тях… Но идеята ми се губи някъде по трасето.
Опитах се да получа малко повече вдъхновение и яснота от сайта на Брок Хаус – brok-house.com, но към момента на писане на този пост на него няма нищо повече от няколко картинки и подтискаща липса на информация (е и факта, че дизайна е дело на boko©2007), а „brok“ подозрително ми напомня на думата „brokе“ (фалирал, разорен, без пукната пара)…
Е, сигурно има някое скрито послание, което аз простият човечец, не мога да разбера, и точно затова би ми било много интересно да науча какво точно е имал предвид „гениалният“ копирайтър, съчинил този „култов“ текст.
При всички случаи обаче, ако си позволя да перифразирам едно текстче на любимия ми автор Тери Пратчет, мисля, че долното изречение е вярно по всички параметри:
Набезите на Брок Хаус в маркетинговото изкуство имат същите последици, както и приносът на цар Ирод за предучилищната педагогика в град Витлеем.
Другият вариант е, горният мегаборд да е дело на нелоялни конкуренти, които искат да опетнят името на въпросната агенция, но основавайки се на факта, че мейлът на „Разорената къща“ е brok.house@yahoo.com, мисля, че това е доста малко вероятно.
И да, и този си пост мисля да го подпиша с:
Искрено ваш,
Доктор Злобюл
PS: Аз нямам абсолютно нищо против хората, които живеят по селата, и смятам, че думата Селинджър е нарицателно за всякакъв вид простаци, които в по-голямата си част дори са родени и отраснали в големите градове.
Ако имате желание, можете да гласувате за този пост тук. 10х
*Update:* Официалното становище на Брок Хаус – Диър Селинджър… ЦЯЛАТА ИСТИНА?!
Stranger's Weblog 
Сиси
7 ноември, 2008 at 10:20
В София са много малко хората , които могат да се похвалят с прародители , родени в София. Останалото всичко е от провинцията. В това няма нищо лошо , но именно те са тези , които най-много протестират срещу нашествието на „селинджъри“. Кой е комплексаря в случая…. нищо , че сигурно е-ка вместо да и-ка.
ХаресвамХаресвам
Д.
7 ноември, 2008 at 10:22
Принципно съм съгласен с хората, които твърдят, че рекламата е брутална и това създава дискусия и мултиплицира ефекта на борда (да не говорим за ДСтоянова :-), с нея винаги се съгласявам). НО, аз мога да направя следните разсъждения – както знаем рекламата се прави за да продава, апартаменти се купуват най-много от „селинджъри“, не можеш да очакваш да обиждаш директно потенциалните си клиенти и да очакваш те да станат нещо повече от потенциални. Аз харесвам смелите и нестандартни реклами, но точно тази… измисляна от както го определиха по-горе „маркетингов гений“, БЛАГОДАРЯ! Все пак да не забравяме, че предназначениети на рекламата все пак е да продава.
Браво на strangera за готината статия и не си оправяй грешките, те са очарованието на блога ти! 🙂
Д.К.
ХаресвамХаресвам
cordier
7 ноември, 2008 at 10:28
По-интересното e, че този пост кара повечето да коментират не рекламата, а да се впуснат в извечния спор между кой е по-културен – софиянецът или провинциалистът…комплексарщината не е въпрос на местораждане, a проблем и на двете страни – на хората от провинцията заради страха им (съответно омразата) от потенциално по-обиграния столичанин, както и на софиянецът, който от високомерие и шовинизъм забравя, че „га яде доматито – туй ще да го е садил селянин“….и оттук и зациклянето ни като нация – всъщност възпитанието, културата, начетеността и прочие са индивидуални качества, а не териториален признак…и затова вместо да работим заедно да докажем на развитите общества, че сме нещо повече – просто ще продължаваме да си „ги мерим“ един с друг без да забелязваме, че се претопяваме в един и същ образ на народ втора ръка….честито на печелившите „некомплексари“….
ХаресвамХаресвам
bomo
7 ноември, 2008 at 10:35
Правилно рекламата е от типа на добрата манипулация – Чрез привличане на вниманието по брутален начин.
Относно София – „много хубаво място за живуркане“
ХаресвамХаресвам
Тити
7 ноември, 2008 at 10:40
Селяните не са лоши хора,но селяндурите са ад.За жалост в София се напълни със селяндури.Ако на времето имаше приказка „Учи мамо за да отидеш в София“ сега всеки селски простак ,може да се намести там където не му е мястото.Напълно ги разбирам , но и те да ни разберат нас и да уважават София и софиянци ,защото те все пак са ни на гости.Рекламата е много истинска ,скандална и реална.
ХаресвамХаресвам
оня с коня
7 ноември, 2008 at 10:40
Браво на автора! Отдавна се чудех как да се обърна към всички селяни дето наводниха града ни, но този билборд изби рибата! Много е прав човека, че се обръща към тях, то софиянци не останаха, а и да има, те си имат домове. Остава и телефона да е актуален 🙂 А иначе кой да им купува скъпите жилища, ако не са „софиянците“ от Грудов например, с нивите на село и курвенските номера в бачкането, че да могат да се наложат. Но за да не се получават такива недоразумения, трябва да се върне жителстовото, че тогава да ги видим 🙂
ХаресвамХаресвам
Маринов
7 ноември, 2008 at 10:49
„София вече не онази София, столица на култура и интелигенция“
Аз не съм роден в Софи, живея тук от години. Общувал съм с мнoго хора родени в София и единствената разлика, която забелязвам в някой от тях е самочувствието им без покритие. Част от тях са толкова комплексирани горките, че помежду си почват да се дискриминират въз основа на това кой в кой квартал живее.
Направо смешно, когато човек няма с какво да блесне започва да се самозалъгва, че е нещо повече от другите поради факта, че е прекарал ранното си детство в някой столичен квартал.
Да конкуренцията сега в София е по-голяма, който не успява да пробие заради собствената си неспособност се дразни от тези които могат.
Някой партии в момента използват ефектна на тази реклама за да привличат избиратели.
ХаресвамХаресвам
kamen_tonov
16 юни, 2010 at 13:00
Напротив, аз съм общувал с хора от провинцията и повечето от тях продават и родителите си за пари, имат комплекси, че са от дург град и постоянно имат някакви претенции и огромно самочувствие без каквото и да е покритие.
ХаресвамХаресвам
gosho
7 ноември, 2008 at 10:54
автор на визията е самия клиент, който искал да подходи радикалкно и самоиронично защото самия той не бил от софия, щало да има продължение
ХаресвамХаресвам
az
7 ноември, 2008 at 10:55
Благодаря за тази статия. Винаги съм се изумявала на противопоставянето на граждани и селяни в нашата страна.Темата определено има нужда от една широка, обоснована на фактите, дискусия.Затова прилагам 2 линка:
http://nostofagia.blogspot.com/2007/06/1878.html
http://sofia.bg/history.asp?lines=314&nxt=1&update=all
Драги столичани, моля участвайте. Добавете информация за родните места на личностите, писателите, художниците, журналистите, драматурзите, артистите, архитектите, политиците и учени, допринесли за развитието на нашата столица.
ХаресвамХаресвам
оня с коня
7 ноември, 2008 at 10:56
ей, bomo ли си, къв си, ама като живуркаш в София, ходи си на село. Там ще имаш спокоен живот и много свободно време.
ХаресвамХаресвам
G.D.
7 ноември, 2008 at 11:03
Ти нямаш вина миличка, че си родена в София. Нищо, че половин България говори меко, а само великите софиянци „грухтят“ по шопски. И щом не искаш да „търпиш“, си стой в къщи – в днешно време се говори за религиозна толерантност, а ти не можеш да „търпиш“ дори диалекта на хората. И ако смяташ, че само фактът, че се явява „Столица“, прави нейния диалект „правилен“, си в голяма грешка. И този висок, хубав мъж, който ти е направил тооолкова лошо впечатление, сигурно си мисли за теб същото, но с обратен знак. И само фактът, че си софиянка (евентуално) не показва, че ти си правата.
А за билборда – смятам, че средностатистическият преминаващ покрай него жител на кой да е български град, но пребиваващ в момента в София, би се възмутил – все пак повечето „жители“ на София са „провинциалисти“ (Един велик човек беше казал: „Прожинция е всичко, което се намира на 100 км. от морето“, но все пак). Затова според мен, сигурно гениалната в очите на някои хора реклама, няма да свърши особена работа. Освен това всеки средно интелигентен човек би се възмутил от факта, че нещо толкова набиващо се на очи обижда една голяма група хора, дори да не се причислява към нея.
Съжалявам, ако съм допуснала някоя правописна грешка – не съм искала да обидя никого.
Със здраве!
ХаресвамХаресвам
kamen_tonov
16 юни, 2010 at 13:02
А само защото ти не си софиянка не означава, че си права краво!!!
ХаресвамХаресвам
INTRUDER
7 ноември, 2008 at 11:05
„Всичко,което е далеч от морето е провинция“… 🙂
А простаци си има навсякъде…Само не ми казвайте,че простаците в София на са чисти софиянци,а придошли „от майната си“,както прочетох по-горе.Това дали си „селинджър“ не касае местоживеенето,а възпитанието 😉
ХаресвамХаресвам
Dimitar
7 ноември, 2008 at 11:05
Хмм… Че София се е превърнала в помийна яма, да. Ама най-вече от тия „Софиянци“ дето родителите им са дошли в София и са се настанили я в Люлин я в Надежа и сега се бият по гърдите и се опитват да се хвалят с това, че са Софиянци 🙂 И те най-много мразят тъй наречените селяни 🙂 Един интелигентен човек никога няма да обиди някой и да каже, че е по-умен или нещо повече от него 🙂 Възпитание ли. Тъй наречените Софиянци от крайните квартали имат по-малко възпитание от кучето ми 🙂
ХаресвамХаресвам
Bai Koliu
7 ноември, 2008 at 11:16
Абе, кореняците софиянци да не би да имат по 2 комплекта полови органи, а? Или май ануса им е втория комплект?
Крайно ми е неприятно да живея в голямото село, наречено София!!! Но съм принуден, тъй като управниците ни са направили така, че да няма работа в големите градове.
Може би автора на билборда е от Волуек, Божурище или някое друго Софийско сеУо иУи маУко по-даУеко, а? Но пак се мисли за кореняк? Хахаха!!!
ХаресвамХаресвам
kamen_tonov
16 юни, 2010 at 13:03
Пио-добре от Волуек и Божурище от колкото от твоя роден кенеф!!!
ХаресвамХаресвам
Strangera
16 юни, 2010 at 13:06
Последно предупреждение!
Sent from my iPod
ХаресвамХаресвам
adherent
7 ноември, 2008 at 11:23
Мога да приема някакво ниво на оригиналност на този шедьовър в маркетинговото мислене,но според мен такъв подход може да се обвърже само със стратегия за въвеждане на продукт за масова употреба и то в пазарен сегмент,който не се отличава с висока покупателна способност.За сериозен бизнес,независимо дали клиентите са от село трябва и по-сериозно послание и мотивация за покупка която да се подчертае от ласкателство,а не скрита заплаха.Няма полза от отрицателна реклама в този случай.
ХаресвамХаресвам