Пътувам си аз вчера към офиса (в обичайното за мен сутрешно неадекватно състояние) и изведнъж блаженото ми „празно спокойствие“ бива нарушено от огромно зелено… нещо! Разтърках очи, за да съм сигурен, че не сънувам и се вгледах още по-внимателно. За щастие, автобусът прекара повече от нормалното за развитите държави време в опити да премине кръстовището, така че успях много внимателно да прочета написаното:
„Диър „Селинджър“,
…искаш да станеш Софианец?!“
Ощипах се, но определено не сънувах! На огромното зелено нещо наистина пишеше точно това.
Пристигнах в офиса, отърсих се от случката и цял ден се убеждавах, че това е някакъв кошмар. Въпреки това, помолих Strangerka-та днес, когато отива към офиса, да щракне една снимчица на „голямото зелено нещо“, за да съм 100% сигурен, че съм видял това, което си мисля, че съм видял.
Ето какво донесе тя:
Мхм, това е мегаборд (като билборд, ама по-голямо), гордо извисяващ се над всичко останало, на кръстовището на Бул. Черни връх и Сребърна.
Мегаборд, рекламиращ… Брок Хаус – агенция за недвижими имоти.
Дълго съзерцавах това „творение“ и се опитвах да разбера смисъла и да вникна в съдържанието. Бордът определено не говори на софиянци, защото те вече са… софиянци, и няма защо да искат да станат такива.
В контекста на въвеждащото изречение „Диър Селинджър“, което в свободен превод означава „скъпи селянино“ (като определено се има предвид, негативното значение на думата селянин), ясно е показано, че съобщението е насочено към хората, които не са от София. Тъй като, обаче, „Логиката е чудесен инструмент, но не винаги надделява над мисълта.“ не мога да разбера, как обиждането на потенциалните ти клиенти би спомогнало за развитието на бизнеса ти. Единственото смислено заключение (което се базира на кавичките върху думата „Селинджър“), до което успях да стигна е, че по някакъв извратен начин авторите на този мегаборд се опитват да кажат на хората, които не живеят в София, че ако не искат да бъдат наричани селяни (в негативния смисъл на думата) трябва да си купят апартамент от тях… Но идеята ми се губи някъде по трасето.
Опитах се да получа малко повече вдъхновение и яснота от сайта на Брок Хаус – brok-house.com, но към момента на писане на този пост на него няма нищо повече от няколко картинки и подтискаща липса на информация (е и факта, че дизайна е дело на boko©2007), а „brok“ подозрително ми напомня на думата „brokе“ (фалирал, разорен, без пукната пара)…
Е, сигурно има някое скрито послание, което аз простият човечец, не мога да разбера, и точно затова би ми било много интересно да науча какво точно е имал предвид „гениалният“ копирайтър, съчинил този „култов“ текст.
При всички случаи обаче, ако си позволя да перифразирам едно текстче на любимия ми автор Тери Пратчет, мисля, че долното изречение е вярно по всички параметри:
Набезите на Брок Хаус в маркетинговото изкуство имат същите последици, както и приносът на цар Ирод за предучилищната педагогика в град Витлеем.
Другият вариант е, горният мегаборд да е дело на нелоялни конкуренти, които искат да опетнят името на въпросната агенция, но основавайки се на факта, че мейлът на „Разорената къща“ е brok.house@yahoo.com, мисля, че това е доста малко вероятно.
И да, и този си пост мисля да го подпиша с:
Искрено ваш,
Доктор Злобюл
PS: Аз нямам абсолютно нищо против хората, които живеят по селата, и смятам, че думата Селинджър е нарицателно за всякакъв вид простаци, които в по-голямата си част дори са родени и отраснали в големите градове.
Ако имате желание, можете да гласувате за този пост тук. 10х
*Update:* Официалното становище на Брок Хаус – Диър Селинджър… ЦЯЛАТА ИСТИНА?!
Stranger's Weblog 
Българин
8 ноември, 2008 at 14:12
stranger, извинявам се. Странно е как човек се променя. Винаги съм бил за свободното слово, а сега като видя очевадно неадекватни изказвания и ми идва да си гризна вените…
Айде верно да бутнем всички панелки, ама първо да направим бежански лагер за 1,2 милиона души – повечето българи.
ХаресвамХаресвам
amw
8 ноември, 2008 at 14:29
Би било добре ако се въведе правило да се брои до 10 преди да пише!? Би било на Peter ?
Интересно ми е как са се засегнали и обидили жестоко всички….
А някой да гледа преди време предаването „Десетте Най“ – 10те недостатъка да си софиянец? И снимките на маймуните и пауните с надпис „Това съм аз“ и „Това са мама и тате“
Не мога да разбера какво са си втълпили всички хора от провинцията, че са мразени и ненавиждани от всички софиянци?Еми извинявайте ама да гледаш как градът който обичаш и в който ти е минал целия живот се превръща в това в което е сега, не е приятно и аз не съм виновен за това(не казвам, че и хората които идват непрекъснато в София са виновни).
Ако бях от Велико Търново или някой друг красив Български град, бих бил същия човек и отношението ми към столичани и хората от другите градове би било същото, но ако се изсипят 1-2 милиона и Велико Търново заприлича на това на което прилича София в момента бих се чувствал както сега….
Кво ви става не мога да разбера, депутатите ни правят обръщения на майчиния си език(турски) вие ще се изядете тука, че някой е измислил оригинален начин да си направи реклама.
Обичам София, толкова силно, колкото обичам и всяко едно местенце и кътче на България, но за съжаление виждам, че при голяма част от вас не е така 😦
ХаресвамХаресвам
Зелен Бетон
8 ноември, 2008 at 17:58
@ martha:
🙂
Отначало го написах по инерция (признавам си, не съм се сещал за Селинджър от много време). После понечих да го оправя, но си викам, я все пак да го пусна така – да видя дали някой от четящите темата ще реагира. Слава богу, намери се някой – благодаря, martha, върна ми малко оптимизма 🙂
ХаресвамХаресвам
Борислав Мишев
8 ноември, 2008 at 18:17
Привет на всички! Казвам се Борислав Мишев и работя по сайта и част от рекламата на Брок Хаус. От 15-на години се занимавам с реклама и още не мога да разбера българската аудитория. Сега, като чета всички тези коментари се надявам да видя поне един, които би се замислил дали човека, подписал се на сайта е същият, който е измислил мегаборда? Дали е необходимо да се вадят лични данни на някой, който не познаваш? За мен няма никакво значение дали някой би ме харесал или не. Във въпросната реклама нямам участие, нито идейно ,нито материално(де да можех да имам билборд в София), но я подкрепям изцяло. Нима на Азис задника беше по-добра реклама? Аз живея и работя в Пловдив и съм бил винаги позитивно настроен към хората от всички градове. Не виждате повечето измислени думи, които ни заливат непрекъснато (чаромат, например), а полагате толкова усилия да коментирате нещо, което може да е обидно(зависи от гледната точка), а може и да не е(зависи от настроението)!?! Целта на рекламата е да те забележат, а в случая вече са над 100 коментара за ден-два. Селянин не е обидна дума. Обидно е държането като такъв. А относно дизайна на сайта – пестете си коментарите, защото това е временна визия. Изработва се пълната версия и скоро ще бъде качена, но това едва ли интересува някой. По-важно е да се плюе и просто да се говори за нещо. Поздравления за Брок Хаус!
ХаресвамХаресвам
Борислав Мишев
8 ноември, 2008 at 18:28
Уважаеми, Ивайло! Не разбрах кое кърти мивки в името ми и адреса ми? Прочети и поста ми по-горе. И също, че и през ум не ми минава да ставам софиянец. Изобщо.
ХаресвамХаресвам
diksy1977
8 ноември, 2008 at 18:30
Завърших в Голямото село, живях там още годинка в Люлин амнайсе, и си се прибрах на село. Живея си тихичко и спокойно, работя на 5 мин от дома, имам време за децата си, събота и неделя си вземам потомството и ги водя по разходки в зелени гори и хубави полянки. И въобще не мисля, че съм се прецакал че съм се върнал тук където съм си се родил. Рекламата иначе е супер. Още в попнеделник ще си я лепна на desktop а.
ХаресвамХаресвам
Българин
8 ноември, 2008 at 20:25
Обидна е не рекламата, а отношението на повечето хора. Хора, които вместо да се подкрепят и обичат, защото са един истински народ, те все се делят. Делят се на селяни и граждани, делят се на софиянци и провинциалисти, делят се на богати и бедни, на левскари и на цесекари, на чалгаджии и на циклари…. И пръскат ли пръскат омраза.
Колко от вас имат роднини и приятели в Испания, Англия, САЩ? Приятно ли ще ти е ако местното население (пристигнало с някой миризлив и пълен с плъхове кораб от Ирландия преди 80 години) почне да се блъска в гърдите че това си е неговата държава и неговия град, и изгони този ваш роднина/приятел от там. Сигурно ще си кажеш „ебати селяните“.
Повечето хора които идват в София са студенти, които остават след като завършат. Това по презумпция са умни и интелигентни хора. Те би трябвало да допринасят за развитието на София като град.
Вместо да се обединим срещу онези черни номади (известни като цигани)които се пъплят с катуните си и си правят мини гета навсякъде кадете си поискат, ние се джавкаме сякаш ако всички провинциалисти си идат по родните места и София ще стане образцов град… Едва ли.
Аз съм… и обичам.
ХаресвамХаресвам
Зелен Бетон
8 ноември, 2008 at 21:15
@ Борислав Мишев:
Уважаеми Бориславе!
Занимавам се с реклама по-отдавна от теб и със сигурност мога да твърдя, че българската аудитория съвсем не е кой знае колко различна от „чужбинските“. Хората са си хора навсякъде. Робуват на моди, лесно изпадат в заблуди, податливи са на масови психози и, общо взето, не е много трудно да им завъртиш главите така, че да погледнат в посоката, в която ти искаш.
Капиталът също си е капитал навсякъде: всички се опитват да правят пари. И колкото повече и колкото по-бързо, толкова по-добре.
Работата е там, че в държавите, по които редовно въздишаме, има нещо, което се нарича „ценностна система“. Тази система от неписани норми е толкова здраво вградена в основите на обществените взаимоотношения, че всеки, който я нарушава, среща негативната реакция на цялото общество. Независимо дали е индивид, фирма, организация или някакъв друг вид субект.
Да не мислиш, че в Щатите, Англия или Германия не могат да залеят билбордите с нечий задник? Могат, естествено. И, ако решат да го направят, ще го направят така, че Азисовият ще заизглежда като блед опит за изцепка на рекламисти-аматьори (което не е далеч от истината, но не е за това думата). Да не говорим, че там има такива (истински!) специалисти в рекламата, че ако решат действително да скандализират, ще се разбере и в амазонската джунгла чак.
Обаче не го правят. Защо? Защото ценностната система им действа като спирачка. Като ограничител, който казва: оттук нататък – стоп. Не защото няма свобода, а защото е вредно за климата в обществото. По което има обществен консенсус, израз на който е същата тази ценностна система.
И няма никакво значение колко искал някой си да напечели сума ти пари, и то веднага. Длъжен е да се съобразява.
А тук ценностна система практически няма. Тук максимата е „всичко може“. Сиреч, демокрация (както я разбираме по нашему). Та понеже хората са любопитни и обичат клюкичка, скандалче, това-онова – айде клюките и скандалите на мах. Обичат да гледат цици: айде на всички календари – голи мацки. Няма значение, че фирмата, която си поръчва календар, произвеждала четки за обувки или пластмасови дюбели.
И в този масов поход към жълто-скандалното, без скрупули се използват какви ли не гадости вече. Без да си дава някой сметка, че когато се тиражират масово, те се налагат като стандарт. Без да се замисля някой, че едно дете днес (вече) смята за абсолютно нормално да вижда голи задници на билборд (защото е гледало Азис). И че, въпреки това, на което го учат в училище, то е убедено, че 4 и 6 са букви от българската азбука (само че възрастните незнайно защо не си го признават). И че един тийнейджър, четейки „реклами“ като тая за „сеlинjър“-a, остава с впечатлението, че конфликтът „София-неСофия“ е естествен антагонизъм, в който „врагът“ трябва да мре.
Вече никой не се учудва, че се говорят цинизми по национални медии, че разни каки да се мотаят на екрана по прашки и си обсъждат ноктите на краката, други се бият пред камерите, трети се лигавят дълго и упоително и т.н. и т.н.
Всичкото това – все в името на печалбите на разни „бизнеси“ – които карат на принципа „след мен – и потоп“.
Ами, той потопът започва. „Рекламодателите“ така заляха всички възможни комуникации с жълта помия, че приучиха хората това да търсят. А хората се приучват лесно. В резултат, когато се случи да се появи свястна реклама в България, колкото и да е гениална, тя има най-много среден успех. А послушните рекламистчета, които бачкат за дебелите портфейли, си пънат мозъчетата да измислят нещо колко може по-скандално. От най-жълтото по-жълто. А портфейлите викат – тцъ, това няма да продава стоката, дай малко още по-така…
Да, ама има едно нещо, наречено „отговорност“. Колкото и да не я обичаме у нас тази думичка, има такова понятие. Нещо повече: то е неделима част от демокрацията, заедно със свободата – и също толкова неделимо от нея, колкото и свободата.
Отговорността трябва да я имат и рекламодателите, и тези, които им правят рекламите. Който я няма, реже клона, на който седи.
Когато една фирма стартира с реклама на гол задник, тя трудно вече може да се превърне в престижна – освен за любителите на голи задници. Когато един рекламист свикне да пъха снимки на голи мацки из всичките си концепции и клиентите да му викат „страшен си“, той вече трудно може да се впише в някой истински творчески екип – някъде в държавите, където се прави качествена реклама.
И тук не става дума толкова за голотиите, те са само върхът на айсберга. Реклами атакуват най-елементарните и животински неща у човека, насаждат неприязън, раздухват конфликти. А рекламодателите потриват доволно ръчички над „популярността“ си.
Та в този смисъл билбордът, който обсъждаме тук, е кристален пример за безотговорност. И от страна на възложителя – заради това, че я е поискал (или най-малкото одобрил), и от страна на автора на концепцията – защото се е пуснал по пътя на най-малкото съпротивление и я е създал. „Клиентът е винаги прав“ е лозунг за бакалията, в професионалната реклама той не важи.
Не познавам нито въпросната агенция за недвижими имоти, нито незнайния автор: но бас държа, че от тях няма да излезе нищо свястно в бъдеще.
За тях обаче не ми пука, те просто някой ден ще си плащат за глупостите, които са натворили. Тежи ми за хората, които биват заливани ежедневно с подобна помия от всички страни – и полека-лека започват да гледат на нея като на нещо НОРМАЛНО.
Не, не е нормално. И никога няма да бъде.
За това става въпрос.
ХаресвамХаресвам
Фотограф
9 ноември, 2008 at 0:12
Браво Зелен Бетон
Това е самата истина !
Непрекъснатото насаждане на простотията стана ежедневие и явно това е целта- много по-лесно се управлява едно стадо
ХаресвамХаресвам
bunny
9 ноември, 2008 at 0:36
Отличноооо! Поздравления г-н Зелен Бетон. Най накрая стигнахме до същността на тази дискусия, а именно нейната безмисленост.Да обидно ми е и направо ми се гади не от друго, а от цялата помия която се излива от всички медии под формата на „реклама“(провокативни, скандални,със сексуален контекст… и т.н). Не си задавам въпроса защо, а как може да се сложи край на това! Не трябва ли да има някакви правила и съобразявайки се с тях да бъдат спирани реклами които са изключително неетични. Децата ни са заобиколени от тях…,а ние дори нямаме време да им поговорим с тях. Това е ужасяващо!
ХаресвамХаресвам
stranger
9 ноември, 2008 at 0:38
Искрено се надявам всеки които реши да пуска последващ коментар по темата, първо да прочете мнението на „Зелен Бетон“ от по-горе, да си поеме въздух, да преброй до 10, да се замисли… и чак след това, ако има нещо смислено за казване да го напише.
Благодаря!
ХаресвамХаресвам
SPY
9 ноември, 2008 at 9:32
м.. да! коментара на “Зелен Бетон” определено изчерпва темата. едва ли някои ще успее да напоше нещо по-смислено по тази тема.
БРАВО на човека ако се кандидатира за президент ще гласувам за него. 🙂
ХаресвамХаресвам
zeus1
10 ноември, 2008 at 9:28
mnogo iaka reklama. kakvo Vi razbira glavata ot reklama… Nali Vi e nakarala da ia poglednete. Ima si tzialo techenie na tozi vid reklamirane. Byrzate da opliuvate tova, koeto ne razbirate.. zashto li mi se struva , ceh prostite hora samo praviat taka ?
ХаресвамХаресвам
bronco
10 ноември, 2008 at 11:37
@zeus1 – безспорно „много яка“ реклама, от кое течение е?
В момента понятия като етика, обноски и изобщо възпитание не се срещат. А рекламите повтарят обществото.
За г-н Зелен Бетон само похвала!
ХаресвамХаресвам
vaskoblue
10 ноември, 2008 at 11:59
Варна – пристанище на Шумен!
ХаресвамХаресвам